Jan 21, 05
今期主題:
搜尋器推廣的方法 (Search Engine Marketing)
要提升您的網站人流及顧客數目，搜尋器推廣 (Search Engine Marketing) 會是一種好方法。 根據眾多研究調查所得，大概有80%至85%的網民會首先利用搜尋器去尋找他們需要的資訊。 故此，增加您網站於 search engine 裏的曝光率是必須的。 今期我就是想介紹這方面的知識。
或者仍然有人有這種想法：「由於使用搜尋器是免費的，故此，在搜尋器得到免費曝光率是理所當然的。」 可惜，這種想法是錯的。 你估 search engine company 唔使開飯咩！ 而且她們的收費也不便宜。 可幸的是， 您能得到較長的曝光機會，而且效力佳。
下列介紹一些 search engine marketing 的方法：
搜尋器推廣 - 買關鍵詞 (Search Engine Marketing – keyword phrases purchasing)
很多搜尋器也可讓您購買關鍵詞排名。 只要您願意付錢就可以了。 但價錢絕不平宜。 例如，Yahoo 香港正和網上黃頁合作，您可以用大概每月 HK$3,800 元購買 3 個關鍵詞 (Sales 同我講必須簽十二個月合約 ) 。 那麼，您的網站就可於搜索結果裏的贊助商欄位顯示出來。
另外，您也可用 Yahoo 的商機一點通。 ( 大約 HK$4,000 一年 ) Yahoo 保証您最新的商品資料可於 48 小時內更新。 不過，經多翻 查証後， 這服務沒有排名保証。 ( 雖然某間和 Yahoo 合作的 reseller 公司在 seminar 裏說有 ， 我想這是 ” 銷售技巧 ” 吧 ！ )
另外， Timway也可讓您購買排名， 價錢取決於關鍵詞的受歡迎度。 價錢可由每月每個 Keyword HK$200 至千元以上。
搜尋器優化 (Search Engine Optimization)
搜尋器優化或者搜尋引擎最佳化的意思是將您的網站優化，令您的網站可以在搜尋結果中獲得高排名 ( 是在自然的搜尋結果內 ，不是贊助商欄 ) 。
可以這樣說，假如您懂得如何做搜尋器優化，您有機會免費於搜尋器得到曝光的機會。 而且，做得好的話，您還有機會可以長期排於高位。 像我們其中一個網站有數個英文 Keywords 長期於 Google 裏排在首位 (No.1 of 17,400,000, 和 No.1 of 3,210,000, 及 No.2 of 30,900,000) 。
搜尋器優化後的網站通常可以在多個主要的搜尋器中得到好的搜尋器排名，如 Google, Yahoo, Teoma, Altavista, AskJeeves 等。
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不過，沒有東西是不勞而獲的。 Search engine optimization ( 搜尋器優化 ) 需要投入很多時間和需要很多技巧。 故此，很多公司也寧願付錢給專業的服務公司。 收費取決於服務範圍及其專業知識，可由港幣數千元至十數萬元不等。 例如， iProspect ( 一間非常出名的 search engine optimization 公司 ) 要客人每月付出 US$10,000 元及簽十二個月的合約。雖然其收費昂貴，但她們卻仍有很多客人。 這是因為她們明白 search engine marketing 的重要性。
要優化網站，其中一些基本技巧包括 :
- 使用 CSS 及外置的 .js file
- 網頁大小要適量
- 網頁的連結需要策略性連結在一起
- 創造您的 Sitemap
- 沒有必要 ， 無需用 Flash intro 來做首頁
- 要正確的建立外在連結
- 要有內容
- 不可妄想用欺騙方法來騙 search engines ，她們 ( 尤其是 Google) 會將您的網站放進黑名單，您的網站有可能需時長過一年才可再在搜尋器中出現。
- 要正確巧妙地運用 HTML codes.
- 正確計算關鍵詞比率 ( 不過， 每個行業和 關鍵詞也有分別。 )
- 當然，還有很多其他 search engine optimization 技巧不能盡錄 。
競價排名
一些搜尋器更提供競價排名服務。 只要您出的價錢愈高，就能排得高位。做得最出色的是 Overture 及 Google 的 Adword 服務。
她們的運作模式如下：
- 你先定出關鍵詞
- 然後，為每個關鍵詞定出您願意付出的價錢 (以每次點擊計算 - Pay per click pricing)
- 假如別人的價錢較高，她的排名就給您高。
由於很多商家都知道 search engines 的重要性，故此，愈來愈多人也會採用競價排名服務。 因此，價錢也愈來愈貴。
我昨晚就查過在 Google Adword 的狀況 :
關鍵詞如「珠寶」 每點擊需要 HK$2.42 ，「婚紗」 每點擊需要 HK$11.73 ，「 search engine marketing 」 每點擊需要 HK$34.26 ，「 交友網 」 每點擊需要 HK$1.92 。
由於競價排名價錢不菲，需要好好管理才能為閣下賺錢。 因此，也有很多公司願意外判給專業的搜尋器推廣公司去管理競價排名服務。
結論
搜尋器是令您網站獲得顧客的主要來源。 雖然， search engine marketing 並不是免費，但做得好， search engine marketing 卻可助您獲得成功。
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