Feb 25 , 05
今期主題:
Overture關鍵詞廣告、Google Adwords關鍵詞廣告
記得以前都和大家介紹過其中一搜尋引擎推廣方法叫關鍵詞廣告。 我見search engines公司今年會在香港力谷此種宣傳服務，因此，在此介紹多一些。
Google和Overture都是關鍵詞廣告宣傳服務的佼佼者。 於上年，Overture更被Yahoo收購了，成為雅虎其中一位成員。
其實，關鍵詞廣告就是您肯付錢，search engines保証您的廣告可於搜索結果頁的贊助商欄目中出現。 搜尋引擎並以每點擊來收費，沒有被點擊就不收錢。 但每點擊的收費是以拍賣形式來訂價。 如果其他人開的價錢比您高，他的廣告就被置於您的前面。 所以，關鍵詞廣告又稱點擊付款廣告 (pay per click advertising)。
Overture關鍵詞廣告
如果您出的價錢是最高的頭三位，您的廣告就會於Yahoo的搜索結果頁上方的贊助商欄中出現。 Overture最近已在Yahoo!香港推出服務。 最低拍賣價是每點擊$0.5開始，稍為熱門的keyword由每點擊$2開始。
Google Adwords關鍵詞廣告
出最高價錢頭兩位的廣告每被置於Google的搜索結果頁上方的贊助商欄中出現。 之後的頭8位就放於右側的贊助商欄中出現。 最低拍賣價是每點擊$0.4開始。Google其實並不單單用錢來決定排名，還會考慮廣告的點擊率。 當然錢是最重要的元素。
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| 圖一: 於Overture出錢最高的頭三位於Yahoo上方的贊助商欄中出現 |
圖二: Google Adwords廣告於上方和右側的贊助商欄中出現 |
3. 優點和缺點?
向下看...
優點:
- 您的廣告可於15分鐘至48小時內於Google和Yahoo中出現。
- 只要您肯付錢，可於任何關鍵詞的搜尋結果頁中出現。
- 有人點擊您的廣告才付錢，比一般橫額廣告著數。
缺點:
- 您一沒有付錢，所有廣告立即被抽起。 不像優化了的網站，可長久於自然搜尋結果頁中被搜索出來。
- 貴！ 高昂的費用。 首先，每個關鍵詞都要以每點擊付款。 而且，價錢以拍賣形式訂價，因此競爭大的關鍵詞價錢可以是天文數字。 很多keyword在Google.com和Yahoo.com的價格可以去到每點擊$30-$70。我聽過最恐佈的價格是每點擊US$165，即HK$1,287。相信那位廣告商一定是被玩！
- 此外，search engine用家視贊助欄為廣告，故此，其可信性和點擊率都比自然搜尋結果為低。
- 無可避免地，廣告商要預一筆額外成本給那些欺詐成份的點擊、惡意的點擊和無里頭的點擊。
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